河南日報社記者 張建新 齊亞瓊

下班后約上搭子玩轉(zhuǎn)飛盤、周末打卡城市馬拉松賽道、節(jié)假日背起行囊奔赴山野徒步……如今在河南，戶外運動已從昔日的小眾潮流，悄然成長為大眾追捧的生活新風尚。

市民在鄭州市龍子湖公園劃船。 本版圖片除供圖外均為本報記者 鄧放 攝

從沿黃大堤的生態(tài)馬拉松賽道到南太行的徒步秘境，從伏牛山麓的冰雪經(jīng)濟走廊到鄭州北龍湖的時尚皮劃艇水域，戶外場景不斷拓展；從商場熱銷的專業(yè)裝備，到家門口智能化升級的運動公園，配套設施日益完善；從溯溪露營、騎行、滑雪到馬拉松、鐵人三項，再到VR虛擬登山、沉浸式潛水體驗等新樣態(tài)，運動選擇愈發(fā)多元，這個“玩”出來的市場正加速崛起。

黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規(guī)劃《建議》提出，堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，這為河南戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。乘著政策東風，這股“多巴胺經(jīng)濟”熱潮正持續(xù)重塑消費市場格局，未來的河南，將越來越“好玩”。

玩出新潮流

戶外休閑經(jīng)濟煥新彩

11月的鄭州CBD，一次熱鬧非凡的城市馬拉松大賽剛剛落幕。

晨曦微露中，發(fā)令槍聲劃破寧靜，數(shù)萬名馬拉松愛好者如潮水般涌出，用腳步丈量城市熱情。家住鄭州的馬拉松愛好者唐韜，早已把馬拉松跑成了生活常態(tài)，朋友圈清晰記錄著今年報名“中簽”的多個城市賽事：11月23日紹興、11月30日昆明、12月7日贛州、12月14日福州、12月28日?？凇粓鰣鲑愂麓?lián)起他的戶外時光。

11月16日凌晨5時許，唐韜帶著印有“唐”字Logo的裝備出發(fā)，地鐵里的免費乘車福利讓他倍感自豪，“家鄉(xiāng)賽事的細節(jié)越來越貼心”。42.195公里的賽道上，來自北京、天津、遼寧、陜西等地的跑友不期而遇，既有競技的熱血，更有同道中人的默契。

3小時56分，順利完賽后，他自動切換角色成為一名馬拉松跑步博主。他發(fā)布在社交平臺上的視頻引來不少網(wǎng)友留言：“通過你的鏡頭讀懂了鄭馬，明年一定來打卡”“離開河南32年，想回來跑一次家鄉(xiāng)的馬拉松”。

如今，唐韜的社交櫥窗里擺滿了速干衣、跑步耳機、能量補給等132種戶外產(chǎn)品，從參與者變成了運動博主和戶外文化傳播者。

鄭州大學學生吳博源體驗戶外徒步，行程累計約450公里。受訪者供圖

與唐韜的“跑遍全國”不同，鄭州大學計算機與人工智能學院大二學生吳博源的戶外情結(jié)始于南太行的一段短視頻。年初刷到的徒步美景，讓他毅然走進山野，短短一年間，沁龍峽、騰格里沙漠、五臺山都留下了他徒步的足跡，行程累計約450公里。

“現(xiàn)在身邊的徒步愛好者越來越多，周末爬山成了潮流。”吳博源介紹，戶外徒步分輕裝與重裝，前者輕便休閑，后者需攜帶露營、炊具等裝備，對體能和專業(yè)度要求更高。即便只是入門級愛好者，他在裝備上的投入已超2萬元，背包、帳篷、彈簧氣墊到各種廚具和充電設備，一應俱全。

戶外運動的魅力，不止于風景與挑戰(zhàn)。熱愛飛盤運動的鄭州姑娘姜雪，是一家世界500強企業(yè)的員工，曾因工作壓力身心俱疲。下班后換上職業(yè)裝，她在團隊飛盤賽場上盡情運動，在揮灑汗水的運動中找回治愈的力量?！斑\動催生的多巴胺，是最純粹的快樂。”她說，戶外項目讓她在自然中重煥活力。

戶外熱潮席卷中原。鄭州北龍湖的皮劃艇水岸夏日人氣火熱，中牟雁鳴湖的露營地周末一帳難求，伏牛山滑雪場的雪季接待量連年增長，一些周末荒野體驗等小眾運動項目也持續(xù)涌現(xiàn)。

今年淘寶、天貓“6·18”戰(zhàn)報，潮玩、寵物、運動三大“情緒賽道”爆發(fā)式增長。河南省商業(yè)經(jīng)濟學會會長宋向清認為，戶外運動已從“小眾愛好”走向“全民共享”，“80后”“90后”“00后”成為戶外主力軍，伴隨消費群體迭代與需求多元化，戶外經(jīng)濟正加速迭代升級，催生出“輕戶外”“微度假”等多元新樣態(tài)，飛盤、槳板、陸沖、匹克球正逐步成為戶外休閑經(jīng)濟的潮流主角。

玩出大市場

 “億元大店”激活消費潛力

鄭州市某商場內(nèi)的各種體育品牌。

全民戶外熱潮的興起，折射出河南消費市場提質(zhì)升級的活力。在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城6樓，5000多平方米的戶外運動專區(qū)匯聚了始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、可隆、昂跑等60多個國內(nèi)外一線品牌，成了戶外運動品牌的“必爭之地”。

“以前想買限量款得托人從外地代購，現(xiàn)在新款、限定款第一時間上柜，家門口就能試穿選購。”正在挑選沖鋒衣的張先生感慨道，購物越來越方便了。

品牌的集聚效應，源于河南龐大的消費基數(shù)與強勁購買力。鄭州一商場戶外運動專區(qū)工作人員透露，始祖鳥在該商場2024年銷售額突破1.5億元，超過一家傳統(tǒng)百貨的全年流水；迪桑特2024年銷售額達7000萬元；可隆、薩洛蒙等品牌，今年前10個月的銷量較去年同期增長50%以上。高端沖鋒衣、登山鞋等爆款熱銷產(chǎn)品銷量，勾勒出向好向上的消費曲線。

本土消費市場的亮眼表現(xiàn)不止于此。鄭州杉杉奧萊中牟店總經(jīng)理陳云飛介紹，斐樂中原超級奧萊首店年銷售額達1億元，李寧、安踏的超級奧萊店單店面積超1000平方米，年銷售額也高達7000萬—8000萬元。市場的旺盛需求持續(xù)吸引品牌加碼，11月底國產(chǎn)頭部品牌凱樂石中原奧萊旗艦首店將開業(yè)，12月2日迪桑特計劃進駐，其中凱樂石門店整合專業(yè)運動、戶外露營、潮流穿搭等多元場景，有望成為新的億元級消費場。

“河南人口基數(shù)大、消費潛力足，加之鄭州作為交通樞紐輻射周邊省份，市場吸引力持續(xù)攀升。”陳云飛表示，李寧店業(yè)績位居全國第三，斐樂店躋身品牌全國前十。戶外運動，不僅在河南玩出了新潮流，更玩出了大市場，也讓從業(yè)者共享發(fā)展紅利。

“00后”商丘小伙張康博是挪威品牌海麗漢森大衛(wèi)城店的銷售員，憑借對產(chǎn)品的一股子鉆勁兒，入職一年便實現(xiàn)“日銷2萬至4萬元”的好業(yè)績，“月入過萬”成了他的收入常態(tài)；“90后”王夢婷從正裝品牌跳槽到戶外運動品牌昂跑，“戶外專區(qū)人氣旺、消費力強，我的工資也漲了50%”。越來越多從業(yè)者將戶外品牌視為職業(yè)優(yōu)選。

營業(yè)員在介紹體育手表功能。

如今的消費者不再只關注裝備的功能性，更注重美學設計與情緒價值的雙重滿足。戶外裝備從專業(yè)場景走進城市通勤、校園生活，成為全民穿搭新選擇。《2025中國運動戶外沖鋒衣市場消費白皮書》顯示，中國沖鋒衣市場規(guī)模已達287億元，年均增長18.5%。2025年天貓發(fā)布的“雙11”全周期戰(zhàn)報顯示，運動品牌斐樂、駱駝、耐克等成交額均破10億元。

從“賣裝備”到“賣生活方式”，從“產(chǎn)品溢價”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，品牌競爭的升級折射出市場的持續(xù)成熟。在河南，愛玩、會玩、懂玩的人越來越多。

玩轉(zhuǎn)新賽道

河南如何勇闖萬億藍海

經(jīng)濟學中有個“馬拉松周期”理論：當人均GDP超過5000美元，將進入全民公路長跑消費周期。“2025鄭州馬拉松報名人數(shù)高達10萬+，中簽成功僅有2.5萬人左右?！编嵵菔幸换顒咏M織者感慨，步入“全民戶外”時代，“大神”級跑迷越來越多，跑者越來越專業(yè)。

位于鄭州北郊的一運動場上，一群熱愛飛盤戶外運動的年輕人。受訪者供圖

飛盤運動從鄭州的大學校園小眾愛好圈兒起步，歷經(jīng)“網(wǎng)紅打卡”到專業(yè)競技的蝶變。如今，團隊飛盤、擲準飛盤等項目全面開花，成為城市女性、白領等年輕人廣泛參與的新興運動項目。

河南省飛盤項目專家工作組成員、鄭州傳眾體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理李亞彬說，2022年飛盤熱席卷全國，他率先組織的飛盤運動俱樂部，每天接到數(shù)百人加群咨詢，鄭州一天開3場飛盤活動成為常態(tài)?！叭缃?，越來越多的愛好者，走上專業(yè)競技路線，每逢周末，全國報名打比賽?！崩顏啽蛩懔艘还P賬，從報名費到異地食宿費、交通費，選手一場比賽平均要花費2000多元。

國家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億，每3個中國人就有1人投身其中，戶外運動成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要橋梁。

在河南省體育科學學會副理事長丁亞娟看來，河南戶外消費市場正處在快速發(fā)展的黃金期，但不容忽視的是，河南戶外產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)：個別新興項目場地不足、配套不完善，新型運動俱樂部商業(yè)化路徑單一，本土賽事IP品牌知名度不響不強等。

戶外運動一頭連著民生福祉，一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，如何讓其成為擴大內(nèi)需的“磁力場”？

投資于物，破解健身“去哪兒”的痛點。

漫步鄭州世紀公園，戶外智慧健身區(qū)熱鬧非凡。市民李婉坐上智能戶外健身車，電子屏上平路、山地場景等模式隨心選擇，阻力自動調(diào)節(jié)，完成體能測試后，個性化運動方案即刻生成?！跋衽鋫淞艘幻∩斫叹??！彼捏w驗，是河南完善全民健身公共服務體系的一個縮影。

鄭州市體育局有關人士介紹，當前，青少年體育公園、高鐵公園、人民公園、西流湖公園等主要城市公園已基本實現(xiàn)智慧健身設施全覆蓋。全省各地也在穩(wěn)步推進室外智能健身房硬件升級，讓健身“去哪兒”更便捷。未來，河南將持續(xù)加大政策支持力度，在城市“金角銀邊”布局嵌入式健身設施，推進市縣“兩場三館”和體育公園建設，完善山地步道、露營基地等配套，鼓勵社會資本參與運營，讓群眾“家門口科學健身”的需求得到更好滿足。

投資于人，激活體驗“怎么嗨”的難點。

戶外運動的魅力，在于“好玩、能嗨”的沉浸式體驗。在專業(yè)人士看來，馬拉松等大型賽事如同流動的“經(jīng)濟走廊”，一場大型城市馬拉松帶動的經(jīng)濟效益可達6億至7億元。

從火爆全網(wǎng)的貴州“村BA”到今年出圈的蘇超聯(lián)賽，地域特色運動IP的崛起，為河南打造本土賽事品牌提供了寶貴借鑒。扎根地域文化、貼近群眾需求，讓賽事不僅是競技舞臺，更成為全民參與、共享歡樂的文化盛宴。業(yè)內(nèi)人士認為，河南坐擁南太行、伏牛山等優(yōu)質(zhì)自然資源，兼具黃河文化、中原文化等深厚底蘊，具備打造特色賽事IP的獨特優(yōu)勢。

宋向清表示，一方面，深挖地域資源稟賦，將黃河文化、根親文化、非遺元素融入賽事設計，讓參與者感受千年都城的歷史底蘊；另一方面，推動“賽事+”業(yè)態(tài)跨界融合。單一的賽事競技已難以滿足市場多元需求，唯有以本土賽事IP為核心，以業(yè)態(tài)融合為紐帶，讓賽事既有專業(yè)度又有煙火氣，既有文化味又有新玩法，進一步放大“嗨體驗”的輻射效應。

戶外運動不再只是少數(shù)“孤勇者”的愛好。未來，戶外運動場地設施會越來越完善，個性化的戶外運動產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，越來越多的戶外運動賽事活動來到家門口。從小眾“玩”到全民“嗨”，也許，只有讓愛玩者有去處、會玩者有樂趣、懂玩者有商機，河南才會“玩”意盎然、玩得出彩。

【專家觀點】

戶外不再是生活的“號外”

□河南省改革發(fā)展研究院院長 周健

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